Dem relativ lang anhaltenden Stillstand in den SERPS folgt nun seit einigen Wochen schon eine Periode des ständigen Wandels. Positionen verändern sich teilweise sehr schnell nach oben und nach unten. Was das genau zu bedeuten hat und ob dieser permanente Wandel weiterhin anhalten wird ist derzeit leider noch recht unklar.

Allerdings gab es diese Intervalle schon öfter und die Positionen haben sich dann zu einem gewissen Zeitpunkt wieder stabilisiert, zumindest in der oberen Hälfte der TOP10.

Dennoch herrscht Ungewissheit darüber. In den letzten Monaten hat google diverse Änderungen ausgerollt, angefangen von der LocalSearch, der InstantSearch über den Instant Preview bis hin zum aktuellen PageRank-Update vor einigen Tagen.

Das Thema Local Search ist nach wie vor sehr spannend, aber teilweise auch "anstrengend" bis ärgerlich. Wo bisher auf den Positionen 2 und 3 guter Traffic ankam, stehen nun die Branchenergebnisse auf lokaler Ebene mit 3 teilweise aber bis zu 7 Ergebnissen. Das hat zur Folge, dass Seiten auf ehemals Platz 3 nun auf einem gesehenen Platz 10 stehen und der Traffic damit mehr als deutlich einbricht. Die Seiten nun in der LocalSearch zu optimieren ist nicht einfach: angefangen von einem Firmensitz in der jeweilig zu optimierenden Region, einer Telefonnummer über ausreichend positive Bewertungen bei google-places oder qype macht die LocalSearch Optimierung viel Arbeit und verursacht manchen Kunden damit nicht unerhebliche Zusatzkosten. Viele weichen stattdessen neben SEO wieder auf die verstärkte Schaltung von AdWords aus, um den Trafficeinbruch kurzfristig zu komepnsieren.

Die InstantSearch hat sich bisher noch nicht im offenen Bereich durchgesetzt und erschliesst sich damit nur Kunden, die im google-Account eingeloggt sind. Ob das Konzept irgendwann öffentlich gemacht wird, bleibt fraglich.

InstantPreview hingegen zeigt teilweise bereits deutliche Auswirkungen auf das Klickverhalten. Ansprechend gestaltete Webseiten erhalten immer mehr Klicks, d.h. man kann mit zeitgemäßem Design in manchen Bereichen auf Platz 4 oft mehr Traffic abschöpfen als der Wettbewerber auf Platz 3. Unser Tipp: versuchen Sie mal ein objektives Auge darauf zu werfen und Ihr Layout mit dem des Wettbewerbs zu vergleichen, am besten direkt in den SERPS.

Das aktuelle PageRank-Update kam mehr oder weniger überraschend: nachdem sehr lange Zeit nichts passiert war und an allen Ecken und Enden des Netzes gemutmasst wurde, ob google das Update nochmal machen würde, wurden vor einigen Tagen die grünen Balken angepasst. Wie gehabt ging es für viele Seiten rauf im PR, für einige auch runter.... Aber am wichtigsten: die Positionen und damit der Traffic sind mehr oder weniger stabil geblieben. Wir haben viele Sites beobachtet, die einen PR-Punkt eingebüsst, aber mehrere Positionen gutgemacht haben. Also alles beim Alten!

Heute ist aktuell wieder extrem viel Bewegung zu beobachten und teilweise werden "komische" Ergebisse ausgeliefert. So ist z.B. bei der Suche nach "Kredit ohne Schufa" die Seite von bonkredit.de auf Platz 2, allerdings ganz ohne decription siehe hier: zum Screenshot

..stay tuned...