Content

Unter Content versteht man alle Inhalte einer Webseite. Dazu gehören Texte, Bilder, Audio-, Video- und Flashanimationen bzw. -Navigationen. Der Inhalt einer Webseite gilt als wichtigster Rankingfaktor.
Die Spider von Suchmaschinen können aber lediglich die Texte nach der Relevanz von Themen überprüfen, so dass diese einzig zu einem verbesserten Ranking beitragen können. Im Unterschied dazu sind Flash, Audio oder Video Inhalte für die Spider schwer oder gar nicht in Bezug auf ihre Themenrelevanz überprüfbar. Dennoch sollten sie eingesetzt werden, weil sie oft gute Erklärungen darstellen und die Webseite in erster Linie für die Besucher gemacht werden sollte.
Auf die Textauswahl und den Textumfang sollte viel Wert gelegt werden. Vor allem sollte Duplicate Content vermieden werden, weil dies dazu führen kann, dass Suchmaschinen die Webseite dann abstrafen. Gleichzeitig wird so gegen das Copyright verstoßen (siehe Kapitel „Die häufigsten Fehler“). Stattdessen sollte der Content individuell sein.