Domainname und Standarddomain

Die Wahl eines Domainnamens, der sich an den Inhalt der Webseite anlehnt, kann den Erfolg der Seite positiv beeinflussen. Er sollte dementsprechend gewählt werden. Generell sollte beim Domainnamen darauf geachtet werden, dass keine Marken- und Urheberrechte verletzt werden. Das sollte in jedem Fall überprüft werden. Auch eine Keywordrecherche kann sich auszahlen (siehe Kapitel „Keywordanalyse“).
Es stehen verschiedene Domainendungen zur Auswahl: .com, .biz., .info, .org oder .de. Die Endungen .com oder .biz eignen sich für geschäftliche Inhalte auf internationalem Parkett, .info für allgemeine Informationen und .org für Organisationen. Die Endung .de wird am meisten genutzt, sie wirkt dementsprechend seriös. Es lohnt sich eine passende .de Domain auszuwählen. Falls der gewünschte Name bereits vergeben ist, sollte lieber eine andere Endung verwendet werden, als den Namen zu wechseln. Dieser sollte einprägsam sein und inhaltlich zur Webseite passen. Generell sollte er relativ kurz ausfallen. Er kann eine Länge von zwei bis 63 Zeichen besitzen, ideal sind zehn bis zwölf Zeichen.
Außerdem lohnt es sich im Domainnamen Keywords zu verwenden. Einerseits beeinflusst der Domainname das Ranking, andererseits kann er einfach als Linktext genutzt werden, um die Webseite zu verlinken. Mit Keywords kann die Webseite höher gelistet werden. Möglicherweise ist dann auch die Verwendung eines Bindestrichs sinnvoll, weil dann mehrere Keywords untergebracht werden können. Es sollten dann aber nicht mehr als zwei sein, denn eine größere Anzahl wirkt nicht mehr seriös. Es kann dann sogar passieren, dass die Domain von manchen Suchmaschinen schlechter bewertet wird. Daneben gibt es die so genannten „Type-In Domains“ (das sind Domainnamen, die sehr viel aussagen und sofort in den Browser eingegeben werden, auch wenn der Nutzer sie noch gar nicht kennt), die allerdings sehr begehrt und deshalb auch sehr teuer sind.
Steht die Domain einmal fest, sollte unbedingt auch eine Standarddomain festgelegt werden. Das ist die einzige Adresse für den Abruf der Webseite. Ohne eine solche kann die Seite meist mit dem Zusatz „www“ und auch ohne abgerufen werden. Suchmaschinen sind in der Lage das zu erkennen und stufen es als Duplicate Content ein. Das kann dann sogar zu einer Strafe führen.