Interne Verlinkung

Eine interne Verlinkung, die eine klare Struktur aufweist, spielt in Bezug auf das Ranking eine entscheidende Rolle. Sie wird im Grunde bereits über eine strukturierte Seitennavigation bzw. Sitemap hergestellt, kann aber durch den Einsatz verschiedener Mittel weiter gesteigert werden. Damit kann nicht nur das Ranking der Webseite verbessert werden, sondern auch den Suchmaschinen die thematische Zuordnung der Webseite erleichtert werden, indem Linktexte auf den Content der intern verlinkten Seiten hinweisen.
Dabei sollten keine Graphiken oder Bilder als Links eingesetzt werden, weil diese Texte von Suchmaschinen normalerweise nicht erkannt werden. Sollen sie dennoch zum Einsatz kommen, sollte unbedingt das Alt- bzw. das Title-Attribut genutzt werden. So werden den Suchmaschinen Informationen bereitgestellt. Ebenso lohnt es sich bei einfachen Textlinks das Title-Attribut einzusetzen. Außerdem sollten Links, die einen sinnvollen Verweis darstellen, in den Content integriert werden. Dem Besucher sollten im Text und am Ende des Textes weiterführende Links oder Artikelempfehlungen zu themenverwandten Seiten angeboten werden. Dabei sollten relevante Keywords für die interne Verlinkung eingesetzt werden. Die Anzahl der Links im Text sollte dennoch insgesamt nicht zu hoch ausfallen, weil sie sonst nur verwirren oder den Lesefluss stören. Die Leser wissen dann oft nicht, ob sie weiterlesen sollen oder dem Link folgen sollen.
Eine „Breadcrump“ Navigation, die dem Besucher zeigt, wo er ist, kann als weitere Navigation zur internen Verlinkung genutzt werden. Handelt es sich um ein großes Projekt, lohnt es sich themenbezogene Sitemaps und ein Stichwortverzeichnis anzulegen. Bei sehr vielen Links können die Sitemaps thematisch aufgeteilt werden. Das Stichwortverzeichnis wird dann mit den entsprechenden Webseiten über Keywords querverlinkt. Wird außerdem eine Positionsanzeige oder Adressleiste verwendet, fällt es dem Besucher noch leichter, sich zu orientieren. Die Anzeige ermöglicht es ihm festzustellen, wo er gerade ist und die Navigationsebenen leicht zu wechseln. In vorgeschriebenen Footerlinks wie „Home“, „Sitemap“ oder „Impressum“ können Keywords in den Linktext integriert werden. Etwa so: „Home Keyword“. Es können sonst auch Graphiken mit Alt-Texten eingesetzt werden.