Seitenaufbau und Menü

Webseiten besitzen mehrere Ebenen. Zunächst stößt man auf die Startseite, von der ausgehend die Unterseiten erreicht werden können. Die Startseite vermittelt den ersten Eindruck. Sie sollte übersichtlich sein und die wesentlichen Informationen zum Hauptthema der Webseite liefern und dabei die wichtigsten Keywords beinhalten. Auf der Startseite werden normalerweise alle Hauptkategorien verlinkt. Über diese Seiten sollten die Startseite und die Unterkategorien der ersten Ordnung erreicht werden können. Dieses Prinzip setzt sich bis zur letzten Ebene fort. Bei kleinen oder mittelgroßen Projekten reichen zwei oder drei Ebenen aus, bei großen Projekten können auch drei bis vier Ebenen genügen. Sie können mit PHP oder CSS strukturiert werden. Es ist auch wichtig, dass von der Startseite aus alle Unterseiten richtig verlinkt sind, weil sonst die Suchmaschinen diese nicht indexieren können. „Defekte Links“ können, wenn sie vermehrt auftreten, auch den Ausschluss aus dem Index von Suchmaschinen bedeuten. 
Dabei sollte auch auf eine übersichtliche Navigation wert gelegt werden, damit sich Besucher leicht orientieren können. Die Linktexte, die themenbezogene Keywords enthalten, sollten für die Besucher sinnvoll sein. So bekommen die Nutzer und die Suchmaschinen-Spider Informationen zu den Inhalten der verlinkten Seiten. Die Navigation sollte mit Textlinks umgesetzt werden, weil nur Texte von den Suchmaschinen ausgewertet werden. Dabei sollte der Text im Link den Descriptions und Seitentiteln entsprechen. So erkennen Suchmaschinen und die Besucher der Seite, was inhaltlich auf den weiterführenden Seiten wichtig ist. Grafische Flash- oder Javascript-Navigationen, die nicht weiter verfolgt werden können, sollten deshalb nicht verwendet werden. Dasselbe gilt für die Verwendung von Bildern. Sollen dennoch Bilder eingesetzt werden, etwa aus ästhetischen Gründen, sollten an einer anderen Stelle HTML-Textlinks als Alternative erscheinen, etwa über Sitemaps (siehe Kapitel "Sitemap erstellen").
Die Strukturierung sollte nicht zu tief sein, weil Suchmaschinen ab einer gewissen Tiefe Links nicht mehr verfolgen. Mithilfe einer externen Verlinkung auf tiefer liegende Seiten oder mit einer internen Verlinkung aus den Textinhalten kann das verhindert werden. Interne Verlinkungen wirken sich außerdem positiv auf das Ranking aus.
Insgesamt kann eine nutzerfreundliche Navigation auch von den Spidern von Suchmaschinen besser und schneller indexiert werden.